前几天有个做烘焙工作室的姑娘给我发消息，说她花了小半个月捣鼓自己的网站，文章写了一堆，图片也修得漂漂亮亮，结果在搜索里怎么都找不到。她问我是不是网站被什么东西惩罚了。我让她把网址发过来，打开一看，好家伙，标题栏写着“首页”，栏目页全是一串数字，内容页里连个像样的段落结构都没有。我跟她说，你这网站就像一家开在巷子最深处的蛋糕店，橱窗还被广告纸糊得严严实实，路过的人都不知道你卖什么，搜索引擎也一样。
这事让我想起自己刚接触SEO优化的时候，也是两眼一抹黑，觉得只要把文章写出来，搜索引擎就理所应当该收录、该给排名。后来踩坑踩多了才明白，搜索引擎就是个有点笨拙又特别较真的图书管理员，你得按它的规矩来整理书架，它才愿意把你的书摆到显眼位置。今天咱们就把SEO优化里最基础也最容易被忽略的6个概念掰开揉碎聊一聊，不整虚的，都是我自己摔过跟头总结出来的。
这6个概念我是按“新手踩坑频率”来排的
排序标准就三条：第一，我见过太多新手在这上面栽跟头；第二，搞懂之后对整站流量的提升肉眼可见；第三，不需要什么高深技术背景，普通人花点时间就能上手操作。下面挨个说。
第1个：标题标签，别让你的网页标题只写“首页”两个字
标题标签就是你打开浏览器时最上面那一行字，也是搜索结果里那行可点击的蓝色链接。很多人做网站，首页标题就写个品牌名，栏目页写个“新闻中心”，内容页直接抓取文章第一句话。你想想，用户在搜索框里输入“手工曲奇怎么做”，结果你的标题是“首页”，他凭什么点你？别傻了，标题标签是搜索引擎判断你页面主题最直接的依据。正确做法是：品牌名加核心业务词加场景词，比如“小鹿烘焙工作室｜手工曲奇教程｜零基础也能一次成功”。每个页面的标题都应该不一样，内容页就围绕那篇文章的具体主题来写。
第2个：内容结构，搜索引擎看不懂没有段落的文字墙
这个我太有发言权了。我早期写文章特别喜欢一气呵成，一大段五六百字不带换气的那种，觉得这样显得有深度。后来才知道，搜索引擎爬虫读你的文章就像你读一篇没有标点、不分段的古文，它根本抓不住重点。合理的做法是用二级标题、三级标题把文章骨架搭起来，每个标题下面跟两三个段落，段落之间空一行。这样爬虫能清楚知道你的文章分了几个部分，每个部分在讲什么，用户读起来也不累。你去看那些排名靠前的文章，几乎没有例外，结构都特别清晰。
第3个：关键词布局，别把同一个词硬塞到读者脸上
我见过最夸张的一个网站，首页上“上海装修公司”这个词出现了四十多次，读起来像结巴一样。这种做法放在十年前可能还有点用，现在只会让搜索引擎觉得你在作弊。SEO优化不是堆砌关键词，而是围绕一个核心主题，用自然的口吻去展开。比如你要做“SEO优化”这个词，标题里出现一次，开头第一段出现一次，中间小标题里自然地带上一次，结尾再提一次，整篇文章出现三到五次就足够了。剩下的地方用“搜索排名提升”“网站优化技巧”“搜索引擎友好度”这些相关词来替换，读起来顺，搜索引擎也能理解你的主题是围绕什么的。
提示：写完之后自己大声读一遍，如果读起来像机器人复读，那就说明关键词塞得太硬了，得改。
第4个：内链，让你的网站从一盘散沙变成一张网
很多新手把每个页面都做成了孤岛，用户看完这一页就不知道去哪了，搜索引擎爬虫爬到这个页面也找不到通往其他页面的路。内链就是把你网站内部各个页面用链接串起来。比如你写了一篇关于“曲奇配方”的文章，里面提到“黄油打发技巧”，那就把“黄油打发技巧”这几个字链接到专门讲这个技巧的页面上去。这样用户能顺藤摸瓜看更多内容，搜索引擎也能通过链接关系理解你网站上哪些页面比较重要。内链做得好，整站收录速度和排名都会有明显改善。
第5个：页面加载速度，用户等三秒没打开就走了
这事我自己翻过车。之前帮一个朋友看他的摄影作品网站，首页放了十几张高清大图，每张都五六兆，打开首页要等七八秒。我说你自己用手机流量试试，他说试了，确实慢，但他觉得“好看就行”。结果呢，搜索引擎的爬虫来抓取，抓了几次都超时，收录少得可怜。图片压缩一下，几兆变几百KB，画质肉眼几乎看不出区别，加载速度直接从七八秒降到一秒多，收录量两周内翻了一倍。速度这件事，别跟用户和搜索引擎较劲，该压缩压缩，该优化优化。
第6个：持续更新，三天打鱼两天晒网不如不开始
这个道理说出来特别简单，但能做到的人特别少。搜索引擎喜欢活跃的网站，就像老师喜欢按时交作业的学生。你一个月更新一篇，和一周更新三篇，搜索引擎爬虫来你网站的频率完全不一样。我自己的博客刚开始也是随缘更新，想起来写一篇，结果快两个月了首页都没被收录。后来逼自己每周至少写两篇，坚持了大概四十来天，某天早上打开搜索，发现文章都放出来了。没有什么惊天动地的技巧，就是坚持写，写对别人有用的东西。
常见问题：新手应该先学哪个概念？
我个人建议先把标题标签和内容结构这两件事做好。这两个是最基础的，改起来也最快，效果最明显。很多人网站没什么流量，就是因为标题乱写、内容不分段，把这两点调整好，收录和排名就会有变化。其他的概念可以边做边学，不用一口气全搞懂。
上面这6个概念，没有哪个是需要你懂代码或者花大钱才能搞定的。都是最朴素的道理：给每个页面起个正经名字，把文章写得有条理，别硬塞关键词，页面之间互相串起来，让网站打开快一点，然后保持更新。听起来简单，做起来也不难，难的是坚持做、每个页面都做。
我到现在也不敢说自己每个页面都做到了满分，偶尔赶时间也会偷懒，标题随便写写，图片忘了压缩。但大方向不错，效果就不会太差。你如果刚开始做SEO优化，别想着一口吃成胖子，先把这6件事理顺了，剩下的就是交给时间。我那个做烘焙的姑娘后来把标题和结构改了，前两天跟我说流量涨了一些，具体涨了多少她也没细说，反正比之前强。你看，有时候改变就是从几个不起眼的小动作开始的。
