前几天有个刚做个人博客的小兄弟给我发消息，说他写了三十多篇文章，结果每天访问量还是个位数。他问我是不是自己文章写得不够好。我点开他网站看了一眼，心里大概就有数了，内容其实不差，问题出在他压根没做搜索引擎优化。很多新手都觉得这是个特别高深的玩意，其实不是，你把它当成跟搜索引擎交朋友的过程就懂了。
我自己刚开始那会儿也干过蠢事。当时听说关键词很重要，就在一篇文章里硬塞了五十多次同一个词，结果文章读起来跟结巴似的，搜索引擎也不买账，排名反而掉了。气得我当晚没睡好。后来我才慢慢摸清楚，搜索引擎优化这事有它自己的节奏和章法，急不来，但也不能瞎搞。
第一步：别急着写，先搞清楚搜索引擎怎么看你
很多人一上来就闷头写文章，写完就发，发完就等。这就像开了个店，装修得挺漂亮，但门牌号都没有，顾客根本找不到你。搜索引擎的工作原理其实不复杂，它派出一种叫爬虫的程序，顺着链接到处跑，把网页内容抓回去，然后存在它的数据库里。当有人搜索某个词的时候，它再从数据库里把最相关、质量最高的页面挑出来排个序。
所以你要做的第一件事，就是让你的网页能被爬虫顺利找到和读懂。具体来说，你得确保网站打开速度别太慢，三秒以内最好。还要提交一个网站地图给搜索引擎，相当于给它一张你网站的地图。另外，每个页面都要有独立的标题和描述，别所有页面都用一个标题，那样搜索引擎会懵。
提示：网站速度这事我实测过，之前帮一个朋友把服务器从普通虚拟主机换成云服务器，页面加载从四点五秒降到一点八秒，半个月后自然流量涨了差不多四成。这个投入产出比还是很划算的。
第二步：关键词不是越多越好，而是要准
说到关键词，新手最容易犯两个极端。一个是完全不做关键词研究，想到什么写什么。另一个是过度堆砌，恨不得每句话都塞一个关键词进去。这两种做法都很难有效果。
我的经验是这样，先想清楚你的目标读者会搜什么词来找你。比如你是做家常菜谱的，那你的核心词可能是红烧肉怎么做，而不是泛泛的美食。词越具体，竞争越小，转化反而越高。然后把这个核心词自然地放进文章的标题、第一段、以及中间某几个段落里，出现个三四次就够了，多了反而像作弊。
常见问题：关键词密度到底多少才合适？
说实话没有绝对标准。早些年流行百分之二到三，现在搜索引擎聪明多了，更看重语义相关性。你只要读起来通顺自然，别让人觉得你在刻意重复某个词，就基本没问题。我一般控制在整篇文章里出现四到六次左右。
第三步：内容质量才是真正的硬通货
我见过太多人把搜索引擎优化理解成一种技术活，以为只要把各种标签设置好、关键词放对位置就万事大吉了。其实搜索引擎的最终目标是把最好的内容推荐给用户，如果你的内容本身不行，再怎么优化都是白搭。
什么样的内容算好内容呢。我自己总结了几条，一是能解决具体问题，别泛泛而谈。二是要有自己的真实经验和观点，别全是网上抄来抄去的东西。三是结构清晰，让人一眼能看出重点在哪。四是适度配图，但别搞一堆花里胡哨没用的装饰图。还有一点很关键，文章要经常更新，搜索引擎明显偏爱那些活跃更新的网站。
第四步：内外链接要像毛细血管一样通畅
链接这块很多新手会忽略。内部链接就是你自己网站里各个页面之间的连接，外部链接就是别的网站指向你的链接。内部链接能帮搜索引擎更好地抓取和理解你网站的结构，也能引导读者在你的网站里多逛几个页面。
我一般会在文章里自然提到之前写过的相关内容，然后加上链接。比如写红烧肉的时候，可以顺手提一句之前写过的一篇关于炒糖色的技巧，把链接放上去。外部链接就比较难搞了，得靠你持续输出好内容，让别人主动引用你。也可以去一些相关论坛和社区分享你的文章，但别硬发广告，那样容易被封号。
第五步：持续观察数据，别凭感觉瞎调
最后一步也是最容易被忽视的一步。你做完前面四步之后，得知道到底有没有效果。这时候就需要借助一些数据统计工具，看看哪些词给你带来了流量，哪些页面的跳出率高，用户在页面上停留了多久。
我之前有篇文章，看数据发现跳出率特别高，接近八成。后来我仔细看了看，原来是开头废话太多，读者点进来一看没找到想要的，马上就关了。我把开头改得更直接之后，跳出率降到了五成左右。所以数据不会骗人，你得养成每周看一次数据的习惯，根据反馈不断调整。
这五步说起来简单，但每一步都需要花时间慢慢磨。搜索引擎优化不是一个今天做明天就见效的事，它更像种树，根扎得越深，后面长得越稳。我自己也还在不断学习和试错，上周就因为改了一个页面的标题结构，排名掉了几位，到现在还没完全恢复。反正这事吧，急不得，但也别怕犯错，关键是持续做下去。
