前几天一个做外贸的朋友半夜给我发语音，声音都哑了。他说自己花了小两万找人做网站，上线三个月，百度收录就几十个页面，关键词排名一个都没有。我问他你了解过搜索引擎优化吗，他愣了半天说，不就是多发文章吗。说实话，这个回答让我想起自己刚入行时的样子，也让我意识到，很多新手不是不努力，而是连最基础的概念都没搞懂就急着往前冲。
先说清楚，这5个概念凭什么排进来
我做搜索引擎优化咨询这些年，带过大概四十来个新人。我发现一个规律，那些上来就问外链怎么发的人，往往三个月后还在原地打转。反而是愿意花一周时间把基础概念吃透的，后面进步特别快。所以这次我按两个标准来选，一是新手最容易搞混的，二是搞混之后直接导致操作变形的。不按难度排，按踩坑频率排。
第一个概念：搜索引擎蜘蛛不是人，它只认链接
我刚开始学的时候，总以为搜索引擎会像老师批改作文一样，读我的文章然后给分数。后来才明白，搜索引擎蜘蛛本质上就是一个程序，它沿着网页之间的链接爬来爬去，把页面内容抓回去存起来。如果你的网站没有链接指向某个页面，蜘蛛就永远找不到它。这就是为什么内容再好，不收录就等于没写。
我见过最离谱的一个案例，一个做手工皮具的站，产品页做得特别精美，但所有页面都是从首页用图片链接点进去的。蜘蛛看不懂图片，等于这些页面全是孤岛。后来改成文字导航，收录量从11个涨到300多个。就这么简单一个改动，流量翻了三倍。
第二个概念：关键词不是越多越好，是要对得上
很多人觉得搜索引擎优化就是往文章里塞关键词，密度越高排名越靠前。这事我自己也干过，有一篇讲办公家具的文章，我把“办公家具”这个词硬塞了四十多遍，读起来都不像人话。结果排名没上去，反而被降权了。
后来我才搞懂，搜索引擎真正在乎的是搜索意图。用户搜“办公家具怎么选”，他要的是选购指南；搜“办公家具价格”，他要的是报价参考。你拿一篇产品介绍去接选购指南的搜索，匹配不上，再怎么堆词也没用。所以现在我给新人的建议就一句话，先想清楚用户搜这个词的时候脑子里在想什么，再决定写什么。
常见问题：关键词密度到底控制在多少合适？
说实话没有绝对标准。我个人的习惯是读完一段话，如果感觉“这个词怎么又出现了”，那就是过了。一般控制在百分之一到百分之二之间比较自然，但更重要的是同义词和相关词的覆盖，比如“办公家具”之外，还要有“工位”、“办公桌”、“会议室家具”这些。
第三个概念：内链是给自己修路，不是给搜索引擎看
我一开始以为内链就是随便在文章里加几个链接，指向自己网站的其他页面。后来一个前辈问我，你加内链是为了什么。我说为了搜索引擎优化啊。他说你错了，内链首先是为了让用户多看点内容，顺便才是帮蜘蛛爬行。
这个视角的转变特别关键。你去看那些做得好的网站，内链都是出现在用户可能想深入了解的地方，锚文本也写得像人话。比如在一篇讲“搜索引擎优化入门”的文章里，自然地提到“关于关键词布局的详细方法”，然后链接过去。这种内链用户会点，蜘蛛也喜欢。那些在段落末尾硬塞的“相关阅读”，用户看都不看，蜘蛛给权重也有限。
第四个概念：收录不等于排名，排名不等于流量
这是新手最容易混淆的一环。我那个做外贸的朋友就卡在这，他看后台收录了五十多个页面，就觉得成功了。其实收录只是第一步，相当于你的简历被放进了人才库。排名是第二步，相当于你的简历被翻到了。流量是第三步，相当于hr真的打电话约你面试了。每一步之间都有巨大的淘汰率。
我实测过一个新站，收录了一百二十个页面，有排名的只有九个，真正能带来搜索流量的就三个词。所以你问我怎么判断搜索引擎优化做得好不好，别只看收录量，去搜索资源平台看展现量和点击量，那个才接近真相。
第五个概念：算法更新是常态，没有一劳永逸
百度每个月都会有好几次小更新，每年有那么两三次大调整。我印象特别深的是前年有一次算法更新，我手上一个站的关键词排名从首页掉到了第四页。当时我气得当晚没睡好，第二天爬起来复盘，发现是那段时间为了冲量发了一批质量不高的采集内容。没办法，只能一篇篇删掉重写。折腾了大概三周，排名慢慢回来了。
所以我现在跟新人聊天，都会说别把搜索引擎优化当成一个项目，做完就结束。它更像养花，你得一直盯着，该浇水浇水，该剪枝剪枝。那些说“保证排名首页”的服务，你细想，他拿什么保证，搜索引擎又不是他家开的。
提示：如果你刚接触搜索引擎优化，把这五个概念抄下来贴在电脑旁边。每次操作前问自己一遍，我现在做的事是在帮蜘蛛爬行，还是在堆词，还是在修内链，还是在追求收录数字，还是在应对算法变化。想清楚再动手，比盲目干三个月强。
写到这里我突然想起一件事。上周那个外贸朋友又给我发消息，说他把网站导航改了，收录涨了，但他还是不放心，问我有没有什么快速见效的办法。我想了想回他，如果有，我早就自己用了。这行说到底，快就是慢，慢就是快。你基础打得越扎实，后面跑起来才越稳。至于那些承诺三天上首页的，呃，反正我是不信的，你信不信就看你自己了。
