前几天有个做烘焙工作室的姑娘给我发消息，说她的网站上线三个月了，百度收录倒是有了，可每天访问量还是个位数。她问我是不是被搜索引擎拉黑了。我让她把网址发过来一看，好家伙，首页标题写着“欢迎来到我的网站”，产品图全是手机随手拍的，页面上除了“联系我们”就是“关于我们”。我跟她说，你这哪是被拉黑，你这是压根没跟搜索引擎说过你是谁、你能干嘛。这就是典型的SEO优化没做，甚至连基础概念都没理清。
很多人一听SEO优化就觉得是门玄学，其实拆开来看，无非就是六个基础概念在撑着。搞懂这些，你再去看那些五花八门的技巧，心里就有底了。我自己也是从一脸懵走过来的，今天就用大白话把这六个概念掰扯清楚，顺便按重要程度给它们排个座次。
这六个概念，凭啥这么排？
排这个顺序不是拍脑袋。我参考了三个标准：第一，对新手来说容不容易理解；第二，不做这一步会不会直接导致网站失去搜索流量；第三，后续其他技巧是不是依赖这个概念才能生效。就像盖房子，你得先有地基，再谈装修。下面挨个说。
TOP1：关键词——你跟搜索引擎对话的起点
关键词就是你希望别人搜什么词的时候，能找到你的网站。比如你卖手工皂，那“手工皂定制”、“天然冷制皂”就是你的关键词。没有关键词，搜索引擎根本不知道把你往哪个搜索结果里放。我见过太多新手一上来就写“我的产品最好”，通篇没有明确的主题词，这就像你去相亲，只说自己是个好人，对方完全不知道该怎么接话。
关键词的选择有长有短。短词像“护肤品”，搜的人多，但竞争大得吓人；长词像“敏感肌夏天用的清爽护肤品”，搜的人少，可来的全是精准客户。新手别贪心，从长词入手，一篇文章打一个词，打透了再换下一个。我个人经验是，先找出10个跟你业务相关的长尾词，哪个能在首页找到几个小网站排着，就说明这个词有机会。
常见问题：关键词是不是越多越好？
不是。一篇文章死磕一个主关键词就够了，硬塞太多词，搜索引擎会觉得你在堆砌，反而降权。就像你跟人聊天，每句话都蹦三四个主题，对方只会觉得你逻辑混乱。
TOP2：标题与描述——搜索结果里的门面
标题标签和描述标签，是用户在搜索结果页看到的两个东西。标题蓝色大字，描述小灰字。很多人不当回事，系统默认抓取你页面第一段话当描述。结果用户搜“儿童美术培训”，看到你的描述是“我们画室成立于2018年，地址在……”，用户根本不关心这个。好的描述应该像广告语，写完自己读一遍，问自己想不想点。
标题写法有个简单公式：核心关键词放前面，后面跟一句利益点。比如“SEO优化怎么做？三个步骤让你少花冤枉钱”。前半句是搜索词，后半句给好处。描述里再补充点具体信息，比如“零基础也能上手，附操作清单”。这俩弄好了，就算你排名在第三四位，点击率也可能比第一名高。
TOP3：内容质量——留住人的硬功夫
早期搞SEO优化，有些人靠复制粘贴别人的文章，也能骗点流量。现在这套玩不转了。搜索引擎越来越聪明，能判断这篇东西是原创还是拼凑的。更关键的是，就算把你排上去，用户点进来一看全是废话，马上退出去，这个行为搜索引擎会记录，下次就不给你好位置了。
内容质量说白了就两点：有用、好读。有用是指能解决用户具体问题，比如“沙发怎么去猫尿味”这种问题，你写出三种材料、四个步骤，比讲一堆大道理管用。好读是指排版别太挤，段落短一点，适当加粗重点。我自己写文章有个习惯，每写一段就念一遍，念着拗口就改，念着无聊就删。
TOP4：收录——网站进入赛场的前提
收录的意思就是搜索引擎把你这篇文章存进它的数据库了。没收录，你写得再好也没用，相当于比赛还没报名。新网站最容易卡在这一步。提高收录的方法其实不复杂，去搜索引擎的资源提交入口，手动提交网址，这个动作很多新手不知道。另外，把网站地图做好，让搜索引擎能顺藤摸瓜爬完你所有页面。
我自己的小博客第一个月收录了8篇，后来发现是更新频率不稳定导致的。改成每周固定更新两篇，持续了三周，收录速度明显快了。这说明搜索引擎也喜欢稳定输出的网站。
TOP5：外链——别人给你的信任票
外链就是别的网站指向你的链接。搜索引擎把这当成一种投票，投票的人越多、越权威，你的网站就越受信任。但注意，不是数量多就行。一个垃圾网站给你一百个链接，不如一个行业门户给你一个链接。新手别去买链接，容易踩雷。实在想弄，就认认真真去同行的博客下面留有价值的评论，或者写一篇好东西然后投稿给行业网站，自然带上你的链接。
TOP6：用户体验——决定你能不能留住人
这是六个概念里最软的一个，也是很多新手忽略的。页面打开速度慢、手机上看字挤成一团、弹窗关都关不掉，这些都在赶走用户。搜索引擎会监测用户在你网站上的停留时间、点击了哪些页面，这些数据反过来影响排名。所以别光盯着关键词和外链，把页面速度提上去，把字体调大一点，让用户看得舒服，这个功夫不会白费。
这六个概念，关键词是根，标题描述是门面，内容是里子，收录是门槛，外链是口碑，用户体验是留客的茶。哪个都省不了。前两天那姑娘后来又找我，说她调整了一下产品页的标题和描述，文章也开始认真写制作过程了，收录慢慢正常了，每天能来十几个访客。虽然不多，但她说总算知道该往哪个方向使劲了。你如果也在摸索，不妨从这六个词挨个检查一遍，看看哪个环节还空着。
